Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, dijital mecralar kullanılarak yapılan bir pazarlama çeşididir. Dijitalleşen dünyanın pazarlamaya yeni bir soluk getirmesi ile birlikte pazarlama anlayışı geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama olarak 2'ye ayrılmıştır. Geleneksel pazarlama anlayışı hala etkililiğini sürdürmektedir fakat dijital pazarlama hızla yükselmeye devam etmektedir. Yapılan araştırmalar neticesinde ülkemizin nüfusunun %50'sinin internette zaman geçirdiği öğrenilmiştir. Bu orandan internet aracılığı ile insanlara ulaşmanın ne kadar kolay olduğu anlaşılmaktadır. Bu sebeple firmalar müşterileri ile internet sayesinde daha hızlı iletişim kurmaktadır. Dijital pazarlama, geleneksel pazarlamayı interaktif dünya ile uyumlu hale getiriyor. Fakat dijital pazarlama yazılı basın, televizyon, radyo gibi mecraları pek kullanmaz. Bunlar geleneksel pazarlamanın mecralarıdır ve uzun sürede etkilerini gösterirler. Dijital pazarlama ise daha hızlı ve çift yönlü iletişimi sağlayan mecraları kullanılır. Bunlar; sosyal medya, mobil platformlar, web siteleri, arama motorları şeklindedir. Dijital mecralar anında geri dönüşü sağladığı için geleneksel mecralardan daha etkilidir. Dijital pazarlama çalışmalarını aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür:

Arama Motoru Pazarlaması (SEM): Arama motorlarındaki sonuçlar doğal aramalar ve ücretli aramalar olarak karşımıza çıkar. Arama motorlarındaki ücretli aramalar ile web sitenizi öne çıkarabilirsiniz.

E-Posta Pazarlaması: E-posta aracılığı ile firmanızın ve ürününüzün tanıtım çalışmalarının yapılmasına e-posta pazarlaması denir.

Sosyal Medya Pazarlaması: Firmaların ürün ve hizmetlerini sosyal medya platformları aracılığı ile tanıtması ve müşterilerine sunması sosyal medya pazarlamasıdır.

İçerik Pazarlaması: Hedef kitleye ulaşmak için etkili ve dikkat çekici içerik oluşturma ve dağıtma yaklaşımıdır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO): SEO, web sitelerinin üst sıralara çıkmasını sağlayan çalışmalardır.

Dijital Pazarlamada SEO Ne Kadar Önemlidir?

SEO, Search Engine Optimization'ın kısaltmasıdır ve arama motoru optimizasyonu demektir. SEO çalışmaları web sitelerinin, arama motorlarında üst sıralarda yer alması için yapılan çalışmalardır. Oluşturduğunuz yeni web sitenizin arama motorlarında en üst sıralarda yer almasını istiyorsanız başarılı ve etkili bir SEO çalışması uygulamalısınız. SEO çalışmaları, dijital pazarlama çalışmaları olarak değerlendirilmektedir. SEO çalışmaları sayesinde potansiyel müşterilere kolaylıkla ulaşılabilmektedir. Bu sebeple SEO dijital pazarlamanın vazgeçilmezlerindendir.  Markanızı geleneksel mecralar aracılığı ile farkeden bir müşteri ancak firmanıza geldiğinde kendisinden bir geri bildirim alabilme şansınız oluyor. Ancak SEO çalışmalarında ve dijital mecralarda müşterileriniz firmanızı ziyaret etmeden geri bildirim alabilmektesiniz.  Web sitenizin tıklanma oranı, sosyal medya paylaşımlarınızın paylaşılma, beğenilme ve izlenme oranı müşterilerinizden aldığınız geri bildirimlerdir. Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların yaşı, cinsiyeti, konumunu görebilmeniz mümkündür. Bu veriler müşteri potansiyeliniz hakkında size bilgi verir. Hedef kitle analizi yapmanızı kolaylaştırır. SEO çalışmaları web sitenizi üst sıralara çıkarttığı için marka bilinirliğinizi de arttırır. Diğer dijital pazarlama çalışmaları ile entegre yürütülen SEO çalışmaları markanıza kazanç sağlar.

SEO çalışmalarının etkisi mobil dijital pazarlamada da oldukça fazladır. İnternet kullanıcılarının büyük bir kısmının mobil cihazlar kullandığı dünyamızda potansiyel müşterilere mobil dijital pazarlama çalışmaları ile ulaşmak gerekmektedir. SEO çalışmaları ile kullanıcılar mobil uygulamalara teşvik edilebilir. 

SEO uyumlu bir web sitesi ile satışlarınızı arttırabilir firmanızı rakiplerinizden farklılaştırabilirsiniz. Başarılı e-ticaret sitelerinin SEO uyumlu olması ve web sitesinin işlevsel olması gerekmektedir.

Tüm bu dijital pazarlama çalışmalarının, dijital pazarlama uzmanları tarafından yürütülmesi gerekmektedir. Dijital pazarlama da tıpkı geleneksel pazarlama gibi herkes tarafından yapılamaz ve eğitiminin alınması gerekmektedir. Bu pazarlama türü günümüzde oldukça yaygındır ve gün geçtikçe daha da yaygın hale gelecektir. Bu nedenle markaların dijital pazarlamadan kaçmaları olanaksızdır. Faaliyet gösterdiği sektörde rakiplerinden sıyrılarak üst sıralara çıkmak isteyen firmalar dijital pazarlamadan ve SEO çalışmalarından faydalanmalıdır.